Google suspende la publicidad de empresas de cerrajería en sus listados en España a partir del próximo día 4 de noviembre, en respuesta a una serie de reportajes en prensa y de quejas de usuarios víctimas de estafas.

La situación en España no es excepcional, y ocurre además en otros países: en Canadá o los Estados Unidos, los cerrajeros tienen restringida la publicidad en Google salvo que pasen un sistema de verificación avanzado y exigente, que incluye una acreditación gubernamental. En otros países, la publicidad de este tipo de servicios en Google está completamente prohibida desde el año 2019. En los Países Bajos, además, están también prohibidos por la misma razón los anuncios de fontaneros.

¿Dónde está el problema? Simplemente, en que una serie de compañías, conocidas en el sector de la cerrajería profesional como «abrepuertas», prestan este tipo de servicios partiendo de prácticas radicales de SEM que las posicionan en lo más alto de los listados y en los mapas del buscador, pujando cantidades cada vez mayores para dejar fuera a las compañías que intentan prestar estos servicios de manera legítima y registrando cientos de direcciones falsas en toda la ciudad para aparecer siempre los primeros cuando alguien busca un cerrajero cerca de su domicilio.