Con la llegada de la temporada navideña, el consumismo tradicionalmente se incrementa, acompañado de grandes ofertas y descuentos que invitan a los consumidores a comprar de manera compulsiva. Sin embargo, este aumento en las ventas además trae consigo un incremento significativo en la huella de carbono. Sectores como el transporte, la logística y la industria textil son responsables de generar una cantidad considerable de emisiones de CO durante esta época.


A pesar de esta tendencia de consumo masivo, un número creciente de consumidores está comenzando a mostrar una mayor conciencia y responsabilidad hacia el medio ambiente. En los últimos tiempos, se ha observado un notable cambio en las tendencias de compra, destacándose que los consumidores prestan más atención a los valores y compromisos de las marcas al tomar decisiones. Estudios recientes indican que el 67% de los consumidores consideran relevante el enfoque medioambiental de las marcas.


Meritxell Hernández, CEO de Roll"eat, una empresa pionera en el diseño y producción de envoltorios reutilizables para alimentos, destaca la relevancia de este cambio. Según ella, los consumidores no solo buscan productos de calidad, sino que también valoran el compromiso social y ambiental de las empresas.


En respuesta a esta demanda de un mercado más consciente, ha surgido el movimiento «Green Friday». Este movimiento, busca promover un consumo responsable durante esta temporada de ofertas.