Se espera que este año 2025 sea un año clave para el marketing, donde la innovación tendrá un peso destacado para las campañas de las empresas. La IA será un invitado muy activo, ayudando a implementar campañas más optimizadas con las que mejorar los resultados. También tendrán mucha relevancia la medición omnicanal y la estandarización de medios, convirtiéndose en pilares estratégicos. Con un sector cada vez más eficiente y centrado en la privacidad, Publisher Development Director de LiveRamp en España, analiza las cinco tendencias que marcarán el futuro del marketing el siguiente año.

Los consumidores en España acceden a noticias, entretenimiento y contenido a través de diversas plataformas, desde la televisión en streaming y los dispositivos móviles hasta las redes sociales y los medios tradicionales. De cara a 2025, los anunciantes deberán contar con herramientas que les permitan medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real, optimizando así su inversión y afinando la segmentación de su audiencia.

El crecimiento de formatos como los podcasts y las plataformas de streaming está transformando el panorama publicitario, obligando a las marcas a adaptar sus estrategias para maximizar su impacto en un entorno cada vez más dinámico y digitalizado.

El retail media se ha convertido en una de las grandes apuestas de los anunciantes, con actores clave como Carrefour y El Corte Inglés desarrollando sus propias plataformas.