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Regulando la publicidad segmentada en la Unión Europea

por Enrique Dans  Blogs  Blog de Enrique Dans  Blogs  23.11.2021 21:45

Esto es potencialmente muy interesante: la Comisión de Mercado Interior y Protección del Consumidor (IMCO) de la Unión Europea ha votado la imposición de restricciones considerablemente más duras a las prácticas publicitarias de las grandes plataformas online, y particularmente a sus tareas de seguimiento de los clientes.

Bajo los nuevos requisitos europeos, aprobados de manera abrumadora, las compañías, «para sus propios fines comerciales y la colocación de publicidad de terceros en sus propios servicios, se abstendrán de combinar datos personales con el propósito de entregar publicidad dirigida o micro-dirigida», salvo cuando exista un «consentimiento claro, explícito, renovado e informado», en línea con el Reglamento General de Protección de Datos. Las restricciones serán particularmente duras en todo lo referente a los datos personales de los menores, que no se procesarán con fines comerciales como marketing directo, elaboración de perfiles y publicidad basada en el comportamiento.

Las nuevas restricciones estarán supeditadas a unas peticiones de consentimiento en las que, tradicionalmente, las grandes plataformas han sido enormes manipuladoras, pero cada vez más, podríamos estar acercándonos a la posibilidad de evitar no solo la habitual persecución publicitaria, sino también la microsegmentación comportamental que hace posibles muchas campañas de manipulación masiva.
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Tags Mercado Interior, Unión Europea, Consumidor, Protección, Comisión
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