Sabemos que hay cosas que la publicidad no se puede saltar. Y aunque a veces se las salta, como ha ocurrido cientos de veces con por ejemplo anunciantes como Benetton, capaces de poner patas para arriba al Vaticano, a veces en comunicación es mejor usar eso de si no puedes con el enemigo, únete a él.

La publicidad de coches es quizás otra, al menos en su variante gráfica en la que el consumidor ya presta poca atención. Y es que entre todas las marcas que existen y la crisis que está cayendo, la mayoría de ellas han optado por basarse en el precio como única proposición de venta, y eso se nota en noticias en los que apenas hay creatividad con la que quedarnos. Quizás por eso, casi cualquier cosa que salga de la norma nos sorprende.

Durex demuestra de nuevo que la publicidad de condones puede ser original. Como dentro de todo, de lo fácil que puede ser anunciar condones con una imagen de sexo, que además, vende. Y precisamente porque se escapa de los tópicos, de lo de permanentemente, hoy les traemos la última campaña de la empresa de condones a nuestro blog OpenAds.

Empezamos la semana con anunciantes  clásicos. Con clásicos que aunque parezca que permanentemente han hecho buena publicidad, no siempre ha sido así, y la verdad es que Coca Cola se mete en uno de esos mitos, que más adelante vamos a ver desde OpenAds e intentar tirar.

Hoy en OpenAds venimos dispuestos a batir de nuevo otro mito, porque no se porque permanentemente nos empeñamos en pensar que la publicidad institucional debe ser aburrida, a no ser que consideren más bien que son los gobiernos los que son aburridos. Todo ello se puede cambiar con una agencia de publicidad con muchas ganas de cambiar las cosas. Y nosotros nos la hemos encontrado en esta campaña para economizar agua.

En OpenAds volvemos a buscar la inspiración que le faltaba a una de las formas de publicidad más antiguas: la publicidad exterior. Y es que si se dan cuenta, la publicidad exterior ha sido la primera que se usaba para promocionar tanto eventos de tipo privado como público, sobre todo antes de que apareciesen los mass media.


En realidad, cuando apareció por ejemplo la prensa, las noticias ya eran innovadores por estar ahí, y no necesitaban de altas dosis de creatividad.

Creo que aunque parezca extraño, a veces nos contradecimos. Sin embargo, permanentemente que haya buenas razones de peso de fondo. Empiezo con todo esto porque no hace tanto decía que aquello de que una imagen vale más que mil palabras no siempre se cumple. Es más, que en muchos casos era mejor centrarnos en una tipografía y no usar ninguna foto. Sin embargo, hoy vamos a ir con la mayoría, a corroborar, que en otros casos el dicho, lleva la razón.

Lo habitual es creer que un spot eficaz es aquel que posee una producción espectacular, entendiendo por espectacular altísimas inversiones, modelos superfamosos, efectos hiper mega especiales, tecnología puntera, etc etc etc etc


Sin embargo, un buen publicista no ha de olvidar jamás que el fondo es más destacado que la forma y que algo plasmado de manera simple pero original, si posee un mensaje óptimo, puede conseguir mucho con una inversión más reducida.

Y es que cuando la creatividad se pone de por medio, la verdad es que podemos hacer de cualquier tema un genial concepto. Esta vez en OpenAds nos ponemos con temas calientes, porque hablamos de la noticia de que los sitios de internet con porno se pasan a los dominios .xxx, y hacer un anuncio de este tipo no parecía tarea fácil si no se querían por un lado herir sensibilidades, y por otro, no quedarse en lo poco evidente de no llamar la atención.

Supongo que ya todos lo conocen. Se trata del logotipo de las Olimpíadas de Madrid 2020. Sin embargo, porque parece que lo oficial ya es lo que está y no se puede hacer nada.  Pero nosotros no somos de esos, nos gusta criticarlo todo, y más aún, cuando hay demasiadas razones para hacerlo.

Lo cierto es que a mi, personalmente no me gusta para nada. Me parece más una imagen de poster de una campaña de sandalias que un verdadero logotipo.